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乡村振兴品牌建设的四大关键

时间:2021-09-09 人阅读 评论
来源:野农优品

  乡村振兴,离不开区域品牌的助力。但乡村振兴品牌大于区域品牌,核心是“助人”。唯有农民”站”起来,乡村品牌才能立起来。

  乡村振兴品牌VS区域品牌:内外不同,线面有异

  区别一:乡村振兴品牌是面,区域品牌是线。

  乡村振兴指标:“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”。涵盖乡村多方面,让乡村本身成为品牌。

  区域品牌,立足特色,面向消费,是让产品、产业被认知,被消费,与乡风、乡村治理不直接关联。

  区别二:乡村振兴品牌向内走,区域品牌向外行。

  区域品牌产品通常依靠政府打造,协会赋能,企业运营实现被消费,本质是外力赋能成就经济价值。

  乡村振兴品牌最重要的是内生力,通过激发乡村内在特色,完成乡村重塑,实现美好生活。

  区别三:乡村振兴品牌核心是人,区域品牌核心是产品。

  没有优质的产品力的区域品牌,无论政府赋能,企业如何推广,都是无本之木,无源之水。

  乡村振兴品牌同样重视产品,但更多是先树人,因人而生产品。

  本质上,乡村振兴品牌和区域品牌是在新时代下,基于实现三农现代化而生的,同工异曲的双生花。

  乡村振兴品牌&区域品牌:区域品牌是手段,乡村振兴是目的。

  区域品牌就像乡村振兴品牌的先锋队,也是乡村振兴品牌的突破口。通过建设优质的区域品牌,生态产业化,产业生态化,实现经济兴旺,“仓廪实而知礼节”,让乡风文明,治理有效,实现富裕的美好生活。

  说到底,区域品牌兴旺的是产业,最终目的是让人强大,从而成为乡村振兴品牌。

  区域品牌是三农现代化的初阶,成为乡村振兴品牌才是最终目的。

  乡村振兴品牌建设的四大关键:特色、农民、组织和市场

  内生特色是建设乡村振兴品牌的基础。这种内在特色包含产业,但不局限于产业,还包含人与生活的特色。打造乡村振兴品牌不向外求,而是呈现关中农村生活特色。通过立足本色生活特色的打造,让品牌找到根,拥有走得更远更持续的力。

  农民是建设乡村振兴品牌的主体。政府支持,外力赋能固然重要,但如离开农民,乡村振兴将不可避免陷入空心化的困境。从国际的经验看,乡村振兴是产业的转型振兴,更是农民的转型振兴,专业化、职业化、商业化农民将是中国农民必然要走的路。

  组织是建设乡村振兴品牌的关键。将农民组织起来,除了培训技能外,还需要组织化平台。合作社、村办企业,唯有选好带头人,建好党支部,让新的农民,形成新的向心力,让农民自愿参与,主动参与乡村振兴品牌,才能为乡村振兴注入不竭的动力。

  市场是乡村振兴品牌建设的皈依。在特色化、农民化、组织化的基础上,市场化是乡村振兴品牌运营的核心,通过市场化,让特色增加附加价值,让农民在市场化浪潮中产生蜕变,让组织成为农民前行的保障,通过“特色化 农民化 组织化 市场化”四化建设,最终使乡村振兴品牌就像一辆汽车,让农民农村农业可持续地行驶在新时代的快车道上。

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