zhongguoxiaokang
登录 | 免费注册 设为首页 | 加入收藏
滚动播报: 中国政府网    新华网    人民网
高端在线  
中央经济工作会议在北京举行 习近
从中央经济工作会议看2025年中国经济 ...
习近平对进一步做好“四好农村路”建 ...
中共中央政治局召开会议 习近平主持会 ...
李强:扎实做好"三夏"工作确保夏粮丰 ...
从“小家”到“大国” 习近平引领家庭 ...
丁薛祥:千方百计促进高校毕业生就业 ...
调研报告  
全国政协“改进校园餐食管理”调
全国政协监督性调研组来湘调研精准扶 ...
民革中央副主席兼秘书长李惠东到洛宁 ...
全国政协就脱贫攻坚工作在山西省调研 ...
全国政协“推进养老服务供给侧结构性 ...
民革中央重点调研聚焦“一带一路”西 ...
杨培森在江西赣州调研行业对口帮扶工 ...
聚焦三农  
中共中央办公厅 国务院办公厅印发
绵阳市狠抓“四个调” 推进农业供给侧 ...
立足"三农"服务城乡百姓 ...
打赢脱贫攻坚战开创三农工作新局面 ...
精准扶贫 深耕“三农” ...
创建国家级农业产业园助力农业现代化 ...
农业供给侧结构性改革要守住三条底线 ...
您当前的位置:首页 > 各地发展 > 村镇信息

乡村振兴中的媒介角色探析

时间:2020-02-19 人阅读 评论
来源:人民网

在实施脱贫攻坚战略后,中国的农村发生了翻天覆地的变化——农村贫困人口大规模递减,农民腰包逐渐鼓起来,塬来贫瘠荒凉的农村,绝大部分都被青山绿水环绕……从整体上来说,乡村走上了产业兴旺、经济发展、乡风文明的道路。当前,中国的脱贫攻坚战已经接近尾声,国家正在部署下一阶段的乡村发展战略——乡村振兴,力争让农民脱贫后及时走上生产发展、生活富裕的康庄大道。媒体的宣传报道是脱贫攻坚战中的一个重要环节,同样也是乡村振兴中的一个重要环节,在乡村振兴中,必须积极发挥媒介的社会功能。

一、信息传播:一场助推乡村发展的硬仗

十九大报告首次提出了乡村振兴战略,要求坚持农业农村优先发展,按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求,建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系,加快推进农业农村现代化。这是继脱贫攻坚后中央在促进农村发展方面的又一个重大举措,是解决新时期的社会矛盾、实现“两个一百年”奋斗目标的重大方略。

乡村振兴是一个系统工程,是一盘大棋,要建设好这项工程、下好这盘大棋,除要求科学规划、有序推进外,还必须充分发挥大众传播媒体的作用。因为在乡村振兴中,宣传工作要先行,必须向农民和社会各界人士全面、深入宣传乡村振兴的各种政策和落实要领,以充分发挥乡村振兴中的内生动力,形成全国支持乡村振兴的局面,以不断推进相关工作。据此可以说,在乡村振兴战略的实施下,农村再一次成为信息宣传、报道的热点。在这种情况下,如何让大众媒体扮演好其在乡村振兴中的角色就显得尤为重要。目前,哪怕是在偏远贫困地区,我国乡村媒介的种类都较为丰富,在国家级深度贫困县——贵州正安县调研时,笔者发现正安县农村的媒介类型极多,既包括田间地头的口头传播、喇叭、宣传单、布告、广播、电视、户外媒体等传统媒体,也包括手机、QQ、微博、微信等新兴的媒体,呈现出一幅混搭的媒介地图。这就说明,在乡村振兴中,媒体的宣传平台已构筑起来,我们需要考虑的就是如何布局各类媒体,围绕乡村振兴的战略部署和相关政策,围绕乡村的政治、经济、文化、社会、生态和基层党组织建设的新要求和新任务,形成立体化的宣传报道态势,助力乡村振兴战略的实施。

二、乡村振兴中媒介应扮演的角色

在乡村振兴中,大众传播媒体必须明确社会责任,必须充分发挥其在助推乡村发展中的功能。那么,媒介应该在乡村振兴中扮演哪些角色呢?

(一)积极宣传相关政策,并针对百姓的各种疑问进行解读

在乡村振兴中,政策的实施是最为重要的,而政策的实施需要广大乡村民众的支持,如果广大乡村民众不了解、不支持相关的政策,整个乡村振兴战略就很难推进。有鉴于此,各类媒介应该充分研究乡村振兴的政策,并在此基础上进行全面、深入的报道,做到信息宣传到位、释疑解惑到位,为乡村振兴梳理推进打牢基石。

(二)研判形势,积极开展舆论引导工作

1996年9月,江泽民同志在视察人民日报时,就提出了“舆论导向正确,是党和人民之福﹔舆论导向错误,是党和人民之祸”的着名论断。这意味着,隻有坚持正确的舆论导向,各类媒体才能拥有发展的生命力。在乡村振兴中,坚持正确的舆论导向,事关乡村的发展和基层的安宁和谐,事关国家的发展大计,各类媒体必须不断研判乡村的各种形势,因势利导地开展舆论引导工作,赞扬美好、鞭策丑恶,让乡村振兴在正确的道路上前行。

(叁)大力传播有关乡村振兴的知识,涵养广大乡村民众的智慧

众所周知,科学技术是第一生产力,在乡村振兴中,包括广大村民在内的相关主体,都必须掌握与发展现代农业、建设乡村现代生态文明、提升新时期乡村治理水平的科学知识。作为信息的传播和推广者,各类媒介必须充分发挥传播知识、涵养智慧的功能,让乡村振兴的各个主体能够依靠先进的科学知识来推动乡村的发展。

(四)整合社会各方力量,形成发展共识,共谋乡村振兴

媒体具有在最广大的层面传播信息的优势。因而在乡村振兴中,大众传播媒介需要面向社会各阶层、各组织进行宣传和解释,以凝聚社会共识,充分整合社会各方的力量,最大限度地调动社会的有生力量,投入到乡村振兴的工作之中。

(五)传播中华民族的优秀文化,助力乡村文化建设工作

乡村振兴战略提出了产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求。乡村振兴对媒体提出的需求是多方面的,有太多的内容值得关注。其中,乡村文化的保存是媒体应当予以更多关注的。经过脱贫攻坚战之后,乡村的面貌发生了巨大的变化——道路硬了,村民的院坝宽了,楼上楼下电灯亮了,然而客观地说,乡村的文化建设却没有取得应有的成果,广大农村出现了物质生活富裕、精神生活相对贫瘠的情况,这种情况要求各类媒介在乡村振兴中充分传播中华民族优秀文化,以不断培养文明的乡风,助推乡村振兴的实施。

(六)积极塑造先进典型,激励各类主体在乡村振兴中争先创优

榜样的力量是无穷的,各类媒体应该充分挖掘乡村振兴中涌现的先进人物、先进事迹,积极塑造先进典型,做到以先进促后进,形成你追我赶、创先争优的良好局面。

(七)积极发挥环境监测的作用

环境监测是媒体的一大功能。媒体教化社会,监督权力。在乡村振兴中,各类媒体要切实发挥好瞭望者的作用,不断注视着周围的环境,对政府、社会组织等各种参与主体的政策落实、工作部署等情况进行监督,对广大村民的行为进行监督,使各参与主体的行动都在媒体的监测下进行。

(八)积极报道乡村在生态文明建设方面取得的成就

2017年10月18日,习近平同志在十九大报告中指出,坚持人与自然和谐共生。必须树立和践行“绿水青山就是金山银山”的理念,坚持节约资源和保护环境的基本国策。在乡村振兴中,各类媒体要进一步认识到乡村生态文明建设的重要性,坚持“既要金山银山,也要绿水青山”的理念,不断宣传乡村生态文明建设取得的成就,让乡村生态建设成为各方的关注点,让老百姓记得住乡愁。

(九)搭建电商平台,深耕垂直领域,助力农产品销售

众所周知,在脱贫攻坚中,我国很多农村都因地制宜,发展地方产业,取得了积极的成就。在贵州正安县进行调研时,笔者发现,正安县的各乡镇都根据自己独特的自然环境发展相关的产业,最有影响力的是白茶、方竹、烤烟、花椒、辣椒以及养鹅、养牛等,可谓产业兴旺。然而由于地处偏远,各种农产品走出大山就比较困难。为此,贵州积极搭建电商平台,实施“黔货出山”战略,助力乡村农产品销售。各类媒体尤其是电视和网络等,可以积极打造电商平台,为乡村产品走向全国而努力。

叁、结语

乡村振兴是国家推动农村发展的重大战略部署,是一项极为復杂的工程。媒体具有报道新闻、引导舆论、传播知识、凝聚共识、刊登广告等功能,这些功能在乡村振兴中具有巨大的社会价值。在乡村振兴中,各类媒体必须勇于承担社会责任,积极发挥社会功能,助推乡村发展进步。

  登录 / 免费注册 共有条评论
验证码: 匿名发表
最新评论
 
  • 友情链接
关于我们 | 联系我们 | 人才招聘 | 版权声明
版权所有:中国小康建设研究会 2012-2025
地址:北京市丰台区射击场路 邮箱:xiaokangyanjiuhui@163.com
备案号:京ICP备12030029号-4
  • 中国小康建设研究会