乡村文化深植于几千年中华文明的根脉，安放着祖祖辈辈刻在灵魂里的乡愁。然而，在快速推进的工业化与城市化进程中，乡村文化一度黯然失色。党的十九大明确提出乡村振兴战略，有学者表示，乡村振兴战略为乡村文化振兴提供了契机。同时，乡村文化振兴也有望为乡村振兴战略注入不竭动力。
乡村文化是乡村社会的灵魂
我国著名社会学家费孝通在其著作《乡土中国》中写到，中国社会是乡土性的。在江苏大学管理学院教授庄晋财看来，正是在乡土中沉淀下来的风俗、习惯、传统、价值观，构成了乡村文化的内核。随着时间的推移，乡村社会里的人们形成共同遵守的行为规范，培育出乡村文化。
中共中央党校(国家行政学院)社会和生态文明教研部副教授刘忱认为，中国的乡村文化创造并保存了具有珍贵价值的农耕技术和农业遗产，还形成了一整套集价值、情感、知识和趣味于一体的文化系统。中国的乡村文化传统资源因自然地理条件、生产劳动方式、民族习俗文化、历史发展机缘等方面的不同，而具有个性化和多样化的特点，因而让中华民族拥有活力无限、源远流长的文化基因库。
庄晋财表示，从经济发展的角度来看，产业兴旺是乡村振兴的基础，但产业发展的特色来源于乡村文化;从社会治理的角度来看，乡村文化中的价值观念，使乡村社会治理有序，文明和谐;从文明进步的角度来看，乡村文化形成的凝聚力，成为汇集各种乡贤人才的力量。
重新激发乡村自身活力
实施乡村振兴战略，为乡村文化的复兴与发展提供了历史性机遇。庄晋财表示，乡村振兴战略把乡村文化振兴作为主要内容之一，主张传承、发展、提升农村优秀传统文化，立足乡村文明，通过保护、传承与创新，赋予乡村文化新的时代内涵和丰富的表现形式，充分发挥乡村文化在凝聚人心、教化群众、淳化民风等方面的重要作用，从而为乡村文化发展提供了重要契机。
刘忱表示，乡村文化复兴的任务，是让“乡愁”切实落地，让优秀传统文化得到传承，让绿水青山受到保护。在实现农业现代化和城乡融合发展的历史背景下，乡村文化的振兴，就是要重新激活乡村的活力，让乡村文化在现代文明体系中找到自己的位置，进而得到复兴和重建。要在复兴优秀传统文化的基础上，满足广大农民多样化的文化需求，保障农民的文化权益，构建新的乡村精神和乡村理想，唤起农民的文化自觉，培育新农村建设的合格人才。
近年来，乡村文化产业的兴起体现了乡村文化的现代活力。近日，山东财经大学文学与新闻传播学院院长孙丽君在“山东省首届文化创意与乡村振兴高端论坛”上提出，文化创意与农业资源深度融合，为农业资源赋予设计、符号等精神文化内涵，是提升农产品的文化附加值、培育特色农业和品牌产品、形成农村特色文化产业、加快农村发展方式和业态转型升级的有效路径。
推动城乡文化融合
乡村文化在现代社会的振兴并非是对传统的完全恢复。刘忱建议，应尊重乡村、农民的文化需求与文化创造，使乡村原有的生活方式、情感方式、文化心理、价值观与世界观，与现代价值相嫁接、相融合，并生长出新的价值，进而塑造适应现代社会、具有内在动力的乡村文化。
庄晋财认为，要以“扬弃”的态度继承与发展乡村文化，以城乡互动促进城乡文化融合，让城乡文化相得益彰，共同实现文明进步。同时，要以人才回流夯实乡村文化传播基础。乡贤的回归可以弥补乡村文化发展面临的人才不足困境，他们是振兴乡村文化的重要力量。
对于如何发展乡村文化产业这一问题，孙丽君表示，以现代产业化思路经营传统文化资源，就要跳出乡村，用现代视野、中西比较视野、世界视野审视乡村文化，厘清乡村文化资源的特色，并使之自觉融入现代文化产业体系之中。
山东社会科学院农村发展研究所所长张清津认为，农村文化的演变有其内在的逻辑，市场机制会对文化变革施加影响，但在文化发展过程中不能忽视政府对文化发展的规范和调节作用。现代社会的一个主要特征是，法律法规等正式制度越来越多地取代传统的惯例和习俗，成为规范社会的主导力量。刘忱提到，应注重保护自然生态，筑牢生态文明的乡村屏障。如何在保护生态环境的同时，实现农业生产生态化，成为乡村文化建设的新课题。
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